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supreme 「クール」の誕生

Supremeの服に一貫してあるのは、実用本意な美学だ。ロゴは赤の長方形に白抜きでSupremeと書かれているだけだが(書体はFutura記号学的な何かを感じさせる。

そもそもストリートウェアにはヒップホップのサンプリング精神が流れ込んでいるもので、デザイナーたちは既存のロゴやシンボルから新しい作品をつくり出してきた。Supremeの場合、元ネタになったのはアーティストのバーバラ・クルーガーがデザインした、デカルトの命題をもじった「我買物す、故に我あり(I shop therefore I am」と印刷されたショッピンバッグだった。

Supremeは2004年、ケイト・モスを起用した90年代初期のカルバン・クラインの広告用写真にブランドロゴをあしらった10周年記念Tシャツを販売している。12年にはSupremeのTシャツを着たケイト・モスの写真のTシャツを出しているのだから、まさに“ウロボロス”といったところか。ここからInstagramのアカウントやRedditのスレッドが生まれ、さらには書籍まで出版されている。

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